2023新风口:为什么要做微信视频号?

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2023新风口:为什么要做微信视频号?

在腾讯发布的2022年Q2及上半年财报中,视频号相关的内容和数据成为了关注的焦点:

  • 视频号的总用户使用时长超过了朋友圈的总用户使用时长的80%。
  • 视频号的总视频播放量同比增长超过了200%,其中基于人工智能推荐的视频播放量更是增长超过了400%。
  • 视频号的日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过了100%。

因此,可以说视频号将成为短视频市场的”新一极”,同时也是企业微信生态系统中新的流量入口和宣传阵地。

为什么选择视频号呢?

在2022年,微信视频号经历了快速的功能迭代,仅仅半年时间就推出了20多个核心功能,包括站内投放系统、实时数据看板、短视频橱窗、直播间可直接弹出优惠券、企业微信直播支持转发等。此外,视频号带动的电商同比增长达到了1000%,月均交易额达到了100亿。

视频号作为微信生态系统中的一部分,不仅可以进行视频直播,还能将短视频导入私域体系,实现潜在客户和新客户的开发以及老客户的维护等动作,从而成为企业的第二增长曲线。

目前,许多企业都拥有自己的会员体系和私域流量,并且都是基于企业微信和微信开发。视频号可以帮助企业实现”私域用户池的持续运营和私域的商业化”。此外,视频号在积累用户之后,还可以通过PGC内容、直播互动以及与公众号、小程序和企业微信等工具的联合,持续接触用户,从而增强用户和品牌之间的关系。

视频号既是流量引入的入口,也可以作为承接口。根据企业的发展情况,可以规划视频号的功能,更重要的是,它能够有条理地整合微信内散落各处的商业化资源,助力品牌实现全链路的营销打通和全域经营的提升。视频号可以将流量生态二次打通,即在社群和朋友圈的基础上,承接短视频和直播等内容。与完全公域的平台如抖音相比,视频号具有更低的成本和更好的政策扶持。

视频号的优势:

  1. 品牌推广和增加与用户的黏性:通过视频号,品牌可以通过创意和精彩的视频内容吸引用户,并增加用户与品牌之间的互动和忠诚度。
  2. 产品营销:视频号提供了一种新的直接营销方式,品牌可以通过短视频形式展示产品特点和优势,以更直接的方式吸引用户并促使购买行为。
  3. 流量增长:视频号连接了海量的微信用户,提供多种进入方式,可以实现高速增长和裂变效应,将更多的流量引入品牌的内容和产品。
  4. 私有资产的积累:视频号成为品牌拥有的私有资产,无需额外支付费用,并且可以反复利用。品牌可以长期稳定地触达用户群体,实现口碑营销的裂变效应和复购。
  5. 私域沉淀运营:通过社交场景和私域触点,视频号可以实现反复的种草效应,将用户沉淀在私域中,增强品牌与用户之间的关系。
  6. 新的营销方式:在短视频时代,视频号可以减少用户的阅读时间,以更快、更频繁的方式深入用户。同时,视频号作为微信生态领域中的新的营销方式,可以实现公私域的串联,用于沉淀私域流量并转化为更直接的营销行为。
  7. 视频号与朋友圈、公众号、企业微信、直播等的结合:视频号可以与其他平台和工具相互关联,实现内容传播和流量导入。例如,与朋友圈结合可优先利用私域流量进行内容传播;与公众号结合可实现私域用户联动;与企业微信结合可通过添加企微客服、一键转发裂变等方式增强互动;与直播结合可以推送链接气泡、调动私域触点等。
  8. 视频号助手的推广能力:视频号助手支持推广预约功能,并能查看推广者带来的观众数和交易情况。通过这个能力,品牌可以充分调动私域资源,邀请销售、代理、客服等进行直播预告的推广,并通过海报、公众号、社群等渠道进行传播。

通过充分利用视频号的能力和优势,品牌可以实现影响力的最大化并增长粉丝数量。

总结:

微信视频号是一个打通公域和私域流量的平台,通过内容营销实现效果转化的关键工具。

利用视频号可以通过私域流量的积累来吸引高潜力的粉丝人群,并通过优质的作品内容来引导流量,最终实现直播中的流量聚拢和变现的爆发。

通过建立微信全域阵地,品牌可以在任何时间段都能够带动产品销售、周边产品等收入的增长,不受淡旺季的限制。



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