从零开始运营抖音号的流程分享

 近几年短视频被推到浪尖，越来越多的企业甚至自媒体创作者，都纷纷加入短视频运营阵营，很多门外朋友都想加入这样的流量生态，但或许会遇到很多疑问，甚至不知如何做，没有一个明确的思路流程。

下面我就从几方面分享一下玩转抖音账号运营的全流程，希望对大家有帮助！

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     抖音账号的基础定位

1、基础需求

      首先要明白一个问题：你做账号为了什么？

      纯粹展示生活？做涨粉？打造个人IP？先明确目标才能更好的定位，后续才能更准的制作输出内容（明确目标-账号定位-内容制作）。

2、用户洞察

     要清楚你想做什么内容，做给什么样的用户群体看。明确用户特征（比如年龄、性别、兴趣爱好等），才能针对性产生内容，获得用户好感，提升用户留存。

3、个人定位

     清楚自己想打造什么样的IP，结合自己的优势和特征，创造所擅长的内容，梳理个人影响力。

      关于定位不过多描述，请参考之前发布的一篇内容：新手如何玩转抖音号。

这里可分享一个思考的方法，在做定位时，可通过5W2H分析法来思考，弄清楚为什么做账号？应该怎么做？做什么才能做好？什么时候做？等一些问题，参考竞品，分析自身优缺点等。

 

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 账号运营的四个阶段

1、建设阶段

      这个阶段也可以理解为“起号阶段”，也是一个试错的阶段和过程。在最开始，可以一个人自己做，也可以几个人一起做，根据自己规划部署和投入情况决定，这个环节主要侧重账号的策划。

账号基础定位：

       做好账号的基础信息设置（命名、描述、定位类别、背景墙设置等），这些基础信息等同一个简单的对外名片，让用户或平台直观的清楚账号做什么。

内容策划定位：

      平台只是工具和链接，还需输出好的内容方可吸引用户，需要策划好内容规划采用什么人设、什么表现形式、什么拍摄手法等，以便后期统一内容方向。

热门技巧利用：

       巧用标题、标签、音乐等小技巧，提高作品质量，给账号打标签，有利于平台匹配推荐符合标签的人群，获取流量。

数据分析：

       根据这个阶段的运营和试错，分析作品的数据指标，总结那些视频数据较好，后期阶段可侧重持续输出此类型作品。

2、成长阶段

        这一点也是累积粉丝培养用户的阶段，通过内容数量和质量，获取用户信任感，这一阶段也是不断优化作品内容，进行创新和垂直运营的阶段，主要表现在：

内容思维：逆向+创新：

       做内容创作本就是一个烧脑的事情，比如都在同质化的进行一个选题的内容输出，此时我们可以进行逆向思考输出，做不一样的差异化。

学会挖掘素材灵感：

       很多运营者是自己选题输出内容，其实不然，我们应该分析数据，筛选用户偏好内容，用户喜欢什么内容就输出什么内容，也可以去其他渠道进行灵感的挖掘。

作品脚本策划：

       创作短视频需要脚本，不是想说什么就是什么，需要遵循“紧扣主题+黄金三秒+循序渐进+引导互动”的一个原则。

       不要纯做标题党，要紧扣主题，利用黄金三秒原则，写总结性、热点性的话，留住用户，然后循序渐进讲清一个事情或主题，逻辑清晰，这样有利于用户看完，最后落脚时在插入引导互动的话术。

3、变现阶段

       当成熟之后，就可以上线产品或直播，进行粉丝或流量变现，常见的集中变现模式：电商变现、直播变现、中视频计划、挂小程序、抖音团购、全民任务、星图广告、游戏发行计划、整合变现方式等，这里不过多描述，后期会深度解析。

4、品宣阶段

      有的企业或个人没有变现的需求，就可以不管第三阶段，只作为一个宣传的窗口即可。

      比如很多政务官方号，不需要做商业化的涨粉或变现任务，只把抖音作为一个官方宣发信息传播的窗口，有的企业亦如此，作为品牌传播展示策略来运营。

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账号内容生产

      俗话说“内容为王”，做账号内容创作也很重要，好的内容灵感源于生活，但也有技巧和经验累积，分享几个小技巧如下：

1、搬运创作法

       搬运内容时，注意修改视频的md5，同时筛选高清视频，尽量不用原声，其次，可利用模板创作（伪原创）进行一些翻拍、差异化、蹭热点等，这一点创作成本投入小。

2、四维还原法

      文字还原：

      把整个视频拆解，用文字吧视频整体描述一遍，所有信息还原出来。

      用户还原：

       巧用评论区，关注点赞数最多的评论或争议评论，进行创作带入。

      身份还原：

      分析评论用户的画像，顺藤摸瓜，进入人群主页，了解用户年龄 性别 爱好等特征。

       逻辑还原：

       分析创作思路，反推用户为啥喜欢或不喜欢作品，进行对比调整内容。

3、爆款视频类型

      做账号的人都想自己每一条内容作品爆量上热门，可往往事与愿违，为了节省时间和投入，可参考常见爆款视频类型，如下：

技能类：生活技能、艺术、学习、情感等

高效类：生活鬼畜段子、内容精心打造剧情、男女反串、街头撩妹帅哥等

夫妻类：宠溺类、霸气老婆、相爱相杀等

晒娃类：可爱萌娃、幼师一堆娃、兄妹宠溺日常、戏精等

美女帅哥类：歌舞才艺、换衣变装、吃喝逛街日常、抖音话题模仿等

宠物类：卖萌打架、戏精等

美食类：高逼格山林间、仙女下方、家庭美食技巧、创意美食、家乡特色美食等

旅游类：美景、挑战极限等

其他类：励志、卡通小故事、行业背后、炫富骚操作等

只为做洞察人性的内容买单，欲望的满足、情绪的激发等，再加上内容3B原则（beauty、beast、baby），这些都是符合满足用户心理需求的。

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明确平台推荐机制

       除了把控内容上的创作技巧外，还需要掌握平台的流量机制，平台流量好似一只上帝之手，推动着你内容传播给更多用户。

1、八级流量推荐池

 

2、推荐指数

内容指数核心指标：

       完播率、点赞量、评论量、点赞量，其优先级转发量＞评论量＞点赞量

用户指数核心指标：

       垂直度、活跃度、健康度、互动度，定位决定标签，标签决定推送范围，范围决定流量效果，效果决定后续流量增长

3、标签推荐

       标签分为用户标签+内容标签，其作用是标签化叠加机制，指定标签内容给标签用户。获取更高价值流量。

4、反作弊

       流量池随机分发，作品持续评判，持续更新基础推荐值，叠加推荐热度权重根据时间择新去旧。

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了解账号权重培养

      权重一次官方并不承认有这说法，但在民间创作者或自媒体圈子，自成一派却有这个说法，账号权重关系账号的流量、作品的推荐、搜索的排名等，主要从以下细节去维持：

个人信息：

       头像、昵称、签名、单位、性别、年龄、地区等基础信息，尽可能真实详细，起初不留任何联系方式信息，这都属于加分项。

绑定或认证：

       一个抖音号绑定一个手机，或授权第三方账号（微信、今日头条等），然后进行账号认证，其中分个人认证或官方认证（政府机构、企业号、mcn、专业领域认证），这也有利权重加分。

基础数据：

       账号总体粉丝数、点赞数、作品数等，其中粉丝活跃度、作品质量、粉丝标签匹配度等均是加分项，关于作品质量主要看互动度、对平台贡献、用户体验等参考，具体如下：

 

       所谓工欲善其事必先利其器，做账号运营也是一样，首先也得有自己的计划和思路，设定目标，其次在了解平台规则和工具的使用（剪辑工具，图片处理），最后再是进行头脑创作，内容输出，这样才能提高效率！

最后，想必很多人做抖音号都不是纯玩，是有一定目标的，不管你是想涨粉、还是想做带货，肯定都需要做以上这些环节，只有细节做好，才能有好的质变。

当然还需要不断的坚持创作，产出优质内容，服务用户，对平台有价值，这样才会成功，预祝每个账号创作者都能做出爆款视频，走上热搜，占领热榜！