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随着TikTok Shop的推出，抖音和拼多多这两大巨头将在美国电商市场展开直接竞争。TikTok Shop的成功得益于其对年轻人群的吸引力，以及通过直播、短视频和品牌商城三管齐下的方式吸引卖家和消费者。然而，与国内的抖音不同，TikTok在美国的电商业务并未选择依靠直播带货来拉动增量，而是选择了直播、短视频和品牌商城三个方向分别面向创作者、卖家和品牌方。
在SHEIN和TEMU狂卷低价的时候，Tik Tok选择了抄阿里天猫的作业，拥抱品牌，对于新卖家入驻的审核格外严格。这种做法表明了Tik Tok希望建立自己的品牌形象，并且不再以价格做噱头，而是试图结合自己内容池的优势，创造一种新的购物文化。
与此同时，拼多多出海成为行业焦点。尽管拼多多连续两季交出了极为亮眼的财报，但对于这项业务却讳莫如深，不肯向外界透露太多具体情况。然而，TEMU的出海探索最具原创性。全托管模式依靠平台方实现爆品出货，商家侧的任务被大大减轻。这种模式压低了货品价格，从而能够给到消费者此前罕有的低价。
然而，全托管模式也存在隐忧。这种模式不是行业的全部解法，适用性局限在能够走量的特定品类。此外，平台策略的普遍变动可能导致资源加速集中，巨头接管行业。在增长初期，蛋糕做大能够掩盖卖家与平台利益之间的冲突。但随着竞争加剧，价格战探底，矛盾也会随之显现。
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