梁志镅：小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能

据小红书商业动态官微消息，近日，小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能，支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

据了解，这一功能主要帮助广告主快速提升好产品、好服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果。

新功能具备了抢占赛道三大优势，包括:独享黄金点位，可以只投放「首位」或同时投放「前三位」资源;营销效率更高，展现位置更靠前，曝光及点击效果更佳;支持自动出价，支持最大转化出价（NoBid）和点击成本出价(oCPC)。

小红书表示，某美妆行业客户主推护肤产品，投放「抢占赛道」后，前三位曝光占比环比提升284.3%;点击率环比提升146.4%。

另外，“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于：前者针对独立的营销诉求，可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放，投放目标是点击量，投放标的是笔记，出价方式是自动出价，在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”，通过锚定优质资源位，精准影响用户心智，卡位目标更聚焦；

而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具，可提升广告投放的效果，投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量，投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡，出价方式是手动出价，只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置，使用后不会影响其他普通位置的投放。

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