梁志镅:小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能

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据小红书商业动态官微消息,近日,小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能,支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

据小红书商业动态官微消息,近日,小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能,支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

据了解,这一功能主要帮助广告主快速提升好产品、好服务在目标赛道的影响力,强化用户心智,提升营销效果。

新功能具备了抢占赛道三大优势,包括:独享黄金点位,可以只投放「首位」或同时投放「前三位」资源;营销效率更高,展现位置更靠前,曝光及点击效果更佳;支持自动出价,支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)。

小红书表示,某美妆行业客户主推护肤产品,投放「抢占赛道」后,前三位曝光占比环比提升284.3%;点击率环比提升146.4%。

另外,“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于:前者针对独立的营销诉求,可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放,投放目标是点击量,投放标的是笔记,出价方式是自动出价,在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”,通过锚定优质资源位,精准影响用户心智,卡位目标更聚焦;

而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具,可提升广告投放的效果,投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量,投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡,出价方式是手动出价,只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置,使用后不会影响其他普通位置的投放。

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