运营公众号方法论:为什么你运营不起来公众号?

释放双眼,带上耳机,听听看~!
目前,互联网流量越来越贵是一种趋势,广告成本攀升。比如朋友圈广告,百度竞价排名,今日头条等的流量广告,费用一

目前,互联网流量越来越贵是一种趋势,广告成本攀升。比如朋友圈广告,百度竞价排名,今日头条等的流量广告,费用一年比一年高。

很多企业和个人都会选择做自媒体,比如公众号、抖音等媒介,传播企业产品,或传播个人的影响力,塑造出属于自己的品牌,从而得以变现赚钱。

自媒体越重要

毫无疑问,双微一抖(微信公众号、微博、抖音)等自媒体已经成为企业必备的宣传工具。

目前的趋势是,流量越来越高,自媒体竞争越来越激烈,自媒体也越来越重要,当然自媒体小编的待遇也越来越高,随之而来的是,自媒体工作要求也是水涨船高。

然而很多人包括很多公司把新媒体狭窄地定义为微信、微博的运营,但殊不知,新媒体并不局限于微信、微博。新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境。

简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

目前来说,市面上有很多免费的自媒体内容分发平台,比如微信公众号、今日头条、天天快报、一点资讯、网易新闻、百度百家、UC大鱼号、知乎、微博等各大自媒体平台。

我们打开他们的APP,看到的大部分内容,都是自媒体小编在运营的,商家和个人编辑文章写内容,通过内容营销自己的产品,扩大品牌影响力。具体参考本公众号的文章《自媒体人写公众号能不能月入过万?》。

本文我们重点探讨为什么你运营不起来公众号?以及运营好公众号方法论和常见套路,

运营好公众号真的很难

很多企业和个人没有资源,从零开始冷启动公众号运营,开始会比较难,很多商家和个人都坚持不下去,毕竟一直输送优质内容,才是公众号有价值的关键。

很多企业招聘的小编或者小编个人,几乎没有原创能力,专业的写文素养。只是简单的复制剪贴,加上没有很好的运营方法,很难创造出效果,运营不起来,实属正常。

即使公众号这么好的传播媒介,也不得不放弃,毕竟不懂行,即使舍得投入,但是成效不显著,很多企业放弃也是被迫的无奈之举。

 

看到很多公司即使重视新媒体,但是没有合适的的优秀小编,再怎么花钱,也是一个无低洞。

但是对于做自媒体,你做成了,对于你的生意不仅仅是锦上添花,而是他会成为你生意最核心的营销品牌,你离自己的品牌,差的是坚持、方法、和合适的人,新媒体其实是有一套方法论的。

做好公众号的方法论

1、标题

目前文章的标题决定了文章的打开率,公众号文章目前的打开率惨不忍睹,如果没有一个好的标题,那就更加不堪入目了。

标题对于文章的重要性不言而喻,足够吸引人注意力的标题,读者才有兴趣,点击进去看文章内容,标题好比美女的脸,标题的好坏,很大程度决定文章的阅读数的高低。

很多火爆的公众号,比如咪蒙,每次定文章标题,都会开头脑风暴,从几百个名字中,选出最合适的标题,标题套路参考此文《10种技巧:打造10w+阅读文章标题》。

2、内容

内容决定文章的转发率,只有文章得到读者的认可,读者才有动力去分享,优质内容才能够留住用户,也是最经济涨粉的方法,靠内容吸引的粉丝才会有粘性,粉丝的忠诚度高。

优质的内容,要看公众号的定位,结合定位去写用户感兴趣的内容,目前公众号文章同质化严重,内容一定要表现出差异化的优质。

在写作技巧方面,除了有深度的新闻和创业资讯,强烈建议,要用大白话,段子的口吻,幽默写做手法,情感类是最容易运作的,情感公众号大V,都是写故事,以情动人,让读者产生共鸣,进行产生自传播,扩大公众号影响力。

3、运营方案

在各大自媒体平台分发文章,组建社群运营,增加曝光量,选择读者共鸣的留言,回复适当有价值的评论,产生互动,不断复盘总结 ,进行数据分析,分析活跃度和用户特定。

初期运营方案可本公众号其他的运营资料,参看《用户运营:一套获得种子用户的完整方案》、《活动运营:一套完整的低成本获客的裂变活动方案》、《社群运营:一套建立优秀的社群的方案》等运营文章。

公众号运营常用套路

1、熟人先吃

一个新公众号的开通,就想一个新店开张一样,要吸引顾客过来围观,首先自然要亲朋好友过来送几个花篮。

公众号第一步也是应该发展熟人做粉丝。从你身边好朋友入手,前提是内容要有质量,能让会心甘情愿帮你推荐,

毕竟强扭的瓜也不甜,内容太烂,还强制让朋友推荐,那就是有点不会做人了。

向自己朋友推送自己的公众号名片,给他们一个个的发消息,大部分好朋友都会帮你的,请求朋友转发朋友圈,这样你的微信公众号无形之中就扩大了宣传的范围,同时要发微信群,QQ群。

2、社群裂变

制作海报,或者找到用户相应的社群,从豆瓣,知乎、或者同行微信群拉好友,不断的用运营工具加人,加好友,行内术语,叫做爆粉。

拥有很多微信好友,从而引流组建自己的社群,通过社群等裂变方式分享自己文章,或者组建相应的留言互评,进行社群粉丝转化。

3、发软文推广

在知乎、微博、豆瓣、简书等发自己公众号的软文推广,增加渠道曝光,可以写一些免费的问答,甚至制作视频,覆盖越多渠道越好,内容越精彩越好。

4、活动运营

组建线上,线下活动运营,抽奖推广、竞赛、有奖问答、地推送礼品,拉新,后期靠内容留存。

5、互推,朋友圈广告

跟同类型的公众号互推,或者用钱请大号互推,目前互推涨粉比较困难,效果不是很明显,付费推广,还可以进行朋友圈广告推广,但是效果也是要自己把握。

6、优质内容

公众号是媒介,最重要最根本的涨粉方式,还是在于持续为读者输出有价值内容,也是最省钱,最好的方式,回归本质。

在公众号红利期很多大V都是靠一篇曝文拉起几万粉丝,从而成功运营其公众号,目前公众号回归正常,纯内容涨粉没有红利期明显,但是好好沉淀做好内容,是每一个自媒体人的自我修炼,也是做好公众号最根本的前提。

总结,关于公众号等新媒体运营细节,本公众号已经专门发布了,讲解了社群运营、内容运营、活动运营、自媒体平台分析各种文章。

详情可以关注公众号取阅,另外也可以加我们导师的微信号沟通,目前我们也在准备各种关于营销、运营、职场的课程,希望分享的经验,真正能够帮助的了大家。

给TA充电
共{{data.count}}人
人已充电
新媒体运营

梁志镅:兼职如何一周赚取600元生活费

2022-9-3 15:20:54

新媒体运营

新媒体人常用的13大神器,mark一下!

2022-9-7 15:10:00

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
今日签到
有新私信 私信列表
搜索